Когда мы говорили о таргетированной, контекстной рекламе и лендингах мы заостряли внимание на том, что хорошо сделанная реклама должна приводить к клику. В реальности даже хорошо сделанный макет может не привести к переходу на страницу сайта или покупки. Слишком много социальных и экономических факторов влияет на поведение пользователя. На самом деле показатель CTR всегда низкий.

• На сайте по ремонту автомобилей реклама косметических салонов неуместна.
• На CTR в поиске также влияет и ряд дополнительных факторов – сезонность запроса, регион продвижения и другие.
• Прогнозируемый CTR — отношение кликов к числу показов, которое, по мнению рекламной площадки, может получить объявление.
• PPC — это модель рекламных алгоритмов, при которой рекламодатель платит за каждый клик, а не за 1000 просмотров.

Если высокий — скорей всего, вы смогли угадать, то, что интересно пользователям. Низкий CTR может намекать на несколько причин. Во-первых, вы могли не акцентировать внимание на боли пользователя, поэтому он не нашел объявление интересным и прошел мимо. Во-вторых, многое зависит от привлекательности заголовка, выбора ключевых фраз для него. В-третьих, показывать рекламу следует, когда аудитория не отвлекается на что-то другое – например, в выходные дни CTR будет значительно ниже.

Какой CTR считается хорошим в SEO*

Также CTR используется для оценки эффективности PPC — модель оплаты интернет-рекламы, при которой рекламодатель платит за каждый клик по рекламному объявлению. В этом случае показатель CTR — это отношение количества кликов по баннеру к количеству показов этого баннера. По сути, это аббревиатура словосочетания click-through rate, имеющей точный перевод – коэффициент кликабельности.

• Так сложилось потому что маркетологи не управляют затратной частью бизнеса (кроме рекламного бюджета).
• Данные за полный период помогают понять, когда люди чаще кликают по рекламе, а когда переходят на сайт редко или не переходят вовсе.
• Как показывает всегда объективное число CTR, сервисы дают исключительно целевой трафик.
• PPI-программа требует от публикующего партнёра (ПП) просто разместить рекламку на своем сайте и показывать его посетителям, чтоб получить свои комиссионные.

Поэтому выше сортируют в поиске те объявления, по которым часто переходят. А по которым реже — сдвигают вниз в выдаче.

Контекстная реклама Google и Яндекса (PPC)

В примере по нашей рассылке мы получили низкий CTR — 5% и высокий CTOR — 25%. Это значит, что контент в письмах нравится подписчикам, но вы неправильно выбираете время отправки, частоту рассылки или сегмент аудитории. Чем выше CTR, тем эффективнее считается рекламное объявление. Узнать CTR можно с помощью внутренних инструментов площадки, на которой опубликована реклама. Например, так выглядит статистика во Вконтакте. С помощью кликабельности оценивают, как работает контекстная и таргетированная реклама и насколько она эффективна.

Вы показываете объявления не тем людям. CTR будет низким, формула ctr если аудитория не заинтересована в предложении.

CTR в контекстной рекламе

CTR помогает понять, какие кампании и объявления дают необходимый результат, а какие требуют доработки и оптимизации. Говоря о контекстной рекламе, можно уверенно заявить, что показатель CTR – это основной показатель её результативности.